把农产品销路“跑”出来

　　□ 张成林

　　现实中，跑产品与需求信息不对称，把农可能导致销路打不开。产品出有的销路产品很好，但找不到诚意买家；有的跑需求很大
，但难寻优质产品 。把农这样的产品出矛盾如何化解
？海口市琼山区甲子镇有一批特殊的工作人员——“乡村买手”。他们走村入巷，销路遍访优质农产品 ，跑对哪里有好产品 、把农何时上市 、产品出产量多少了然于胸，销路同时依托电商平台等资源，跑及时精准地为农产品找到销路 ，把农一定程度上解决了信息不对称问题。产品出这一做法 ，引人思考
。

　　打开销路 ，先要转变观念，树立“跑”的自觉。随着时代发展，城乡一体化进程越来越快，但在产品与市场之间 
，依然存在着信息错位、沟通不畅等现象。也就是说  ，即便农产品品质再高 、再优，如果没有做好传播，恐怕也很难找到好销路
、卖出好价格  。在海南农村，规模农业较少，散户经营较多，倘若不主动找寻市场，很难及时实现价值兑现
。因此
，要像“乡村买手”一样，牢固树立市场及销路意识，多一些主动找寻市场的创新、尝试
，努力把销路跑出来。

　　畅通销路，也要用心感知，突出“特”的优势
。眼下 ，“直播带货”势头渐起，不少明星 、网红、地方干部纷纷出镜，积极为农产品做推广 。这是为农产品打开销路的好事，可是在具体操作中，这种带货方式也暴露了一些短板和不足。比如 ，主播对农产品不了解、产品质量难保证、售后服务跟不上 ，等等 。其中一个原因，就在于对所推农产品品质和特色缺乏深入细致的了解。让农产品销售走得更远，还得像“乡村买手”那样 ，多下一些笨功夫、实功夫，经过认真细致的考察甄选
，把真正的特色优质产品推广开来 。

　　农产品销路问题
，事关国计民生 、产业转型
，影响着农村发展后劲。无论是“乡村买手” ，还是电商促销
，抑或“直播带货” ，背后的农产品销路 ，都是主动跑出来、找出来的。当然，打开销路，归根结底还是要看农产品的品质。为此，在优胜劣汰的销售模式中 ，应当积极引导农户转变经营观念 、革新种植技术 ，培育更多优质农产品 ，努力在扩大销路与提升品质之间形成良性循环。

　　拓宽视野 、主动作为
，在跑市场与找产品中打破信息壁垒，实现农户与市场的精准对接 ，就一定能够打开农产品销售的潜力空间 ，为“三农”发展带来广阔前景
。